Monetización y Mercadeo de Contenidos Digitales

Curso

Monetización y Mercadeo de Contenidos Digitales

Presentación

Este curso se enfoca en transformar ideas en productos digitales rentables mediante estrategias de monetización eficaz. Aprenderás a construir ecosistemas transaccionales en WordPress y WooCommerce, integrando una gestión técnica con la justificación estratégica de costos, presupuestos y pauta publicitaria en Meta y Google Ads. El objetivo es diseñar modelos de negocio escalables, donde la segmentación y las campañas de anuncios aseguren un retorno de inversión real en el mercado actual.

cursos de marketing digital

Objetivos y competencias

  • Identificar las necesidades, comportamientos y motivaciones de los usuarios a través de técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa (entrevistas, encuestas, mapas de empatía, personas).

  • Mapear el viaje del usuario (User Journey) y los flujos de interacción para detectar puntos de dolor y oportunidades de mejora.

  • Comprender la psicología del usuario en el diseño y la importancia de la arquitectura de la información.

  • Crear prototipos interactivos que simulen la experiencia de usuario antes del desarrollo final.

  • Diseñar componentes de interfaz atractivos y funcionales, adaptables a diferentes dispositivos (Diseño Responsivo).

  • Desarrollar y aplicar modelos de negocio para la monetización de contenido digital, incluyendo publicidad, suscripciones, patrocinios, marketing de afiliados y comercio electrónico.

  • Evaluar la viabilidad económica de diferentes canales digitales y formatos de contenido para maximizar ingresos.

  • Crear, optimizar y distribuir contenido digital (blogs, videos, podcasts, redes sociales) que atraiga a la audiencia y la impulse hacia la conversión o el objetivo de monetización

  • Implementar técnicas de SEO (Search Engine Optimization) para mejorar la visibilidad y el alcance orgánico del contenido.

  • Planificar y ejecutar campañas de marketing digital efectivas utilizando canales como email marketing, redes sociales, publicidad pagada (SEM/Display) y marketing de influencers.

  • Interpretar datos analíticos de plataformas digitales (Google Analytics, redes sociales, plataformas de anuncios) para medir el rendimiento del contenido y las estrategias de monetización.

Teoría, estrategia y práctica
100%
Resolución de problemas
100%
Dominio de herramientas
90%

Temáticas y contenidos

Módulo 1: Fundamentación y Finanzas (35% del curso)

Semana 1

  • Diferencia entre monetización directa (ventas) e indirecta (ads, afiliados).

Semana 2 : El Cliente en el Centro del Ingreso.

  • Construcción de Buyer Persona y Arquetipos de Marca.
  • Mapa de empatía y Customer Journey Map.

Semana 3: Benchmarking

  • (Análisis de competencia) e Investigación de Escritorio (tendencias y reseñas).

Semana 4: Clase de Costos I

  • Estructura inicial del proyecto ficticio (costos operativos iniciales).
  • Definición de precios, márgenes de contribución y punto de equilibrio.

Evaluación 35%

  • Quiz (15%) + Taller 1 - Investigación y Arquetipos (20%). Fecha límite digitación: 12 de Septiembre.

Módulo 2: Construcción del E-Commerce (WordPress + WooCommerce) Landing Page de Alta Conversión

Semana 5: Anatomía de una Landing Page de Alta Conversión

  • Hosting, Dominio e Instalación ligera de WordPress + Elementor.

Semana 6: Arquitectura y Copywriting:

  • Plugins y Temas
  • Hero Section, Propuesta Única de Valor (PUV), prueba social y llamadas a la acción (CTA).

Semana 7: Integración de conversión:

  • Métodos de pago directo (Wompi, MercadoPago, WhatsApp estructurado o Checkout directo) y optimización Mobile.

Módulo 3: Analítica Web, Píxeles y Rastreo

Semana 8: Implementación de Rastreo

  • Google Tag Manager (GTM), Píxel de Meta y API de Conversiones.

Semana 9: Google Analytics 4 (GA4)

  • Eventos clave de conversión, embudos y medición de comportamiento en la Landing Page.

Módulo 4: Tráfico Pago (Meta Ads + Google Ads) y Monetización

Semana 10: Meta Ads I

  • Business Manager, configuración de cuentas publicitarias, estructura de campañas (Tráfico vs. Clientes Potenciales / Conversiones).

Semana 11: Meta Ads II

  • Creación de audiencias (intereses vs. personalizadas/similares), diseño de creativos, testeo A/B de anuncios y copy.

Entrega 2 (Avance 40%)

  • Landing Page funcional + Píxeles/GTM activos + Estructura de Campaña en Meta Ads. (Sugerido: Entrega viernes 1 de octubre

Semana 12: Google Ads I (Red de Búsqueda)

  • Investigación de palabras clave (Keyword Planner), concordancias, Nivel de Calidad y estructura de anuncios de búsqueda.

Semana 13: Google Ads II / Métricas de Inversión

  • Campañas de Google Shopping / Performance Max y cálculo financiero de pauta:

Semana 14: Monetización de Redes y Captación de Leads

  • Inbound Marketing, Automatizaciones simples en WhatsApp/Email, Marketing de Afiliados.

Módulo 5: Cierre, Eventos Institucionales y Calificación Final (40%)

Semana 15 (27 Oct - 2 Nov): Asesorías finales

  • Análisis de resultados simulados/reales de campañas y consolidación de la estrategia.

Cierre 2.º Seguimiento 40%

  • Octubre 31. Entrega 3 Final: Landing Page + Plan Completo de Pauta (Meta + Google) + Métricas proyectadas. (Digitación hasta Nov 5).

Semana 16 (3 - 7 Nov): Eventos de la Facultad

  • DeMuestra el 3 de Nov y X Congreso StratCom del 4 al 6 de Nov). Finalización oficial de clases el 7 de Noviembre.

Calendario académico

Proyecto de Aula + Quiz

Quiz (10%)

Semana 7 (18 de marzo)

Evaluación sobre modelos de monetización, tipos de ingresos y conceptos básicos de investigación digital.

Entrega 1 (25%)

Semana 7 (20 de marzo)

Idea para el prototipo, Arquetipo de Persona, Desktop Research y Benchmarking, correspondiente a la primera entrega, entre otros de tu proyecto final.

Entrega 2 (20%)

Semana 12 (24 de abril)

E-commerce vinculado a pasarelas de pago con productos físicos o digitales adaptados a varios dispositivos exitosos que venden.

Entrega 3 (20%)

Semana 15 (22 de mayo)

Entrega final del proyecto de aula: E-commerce funcional,  Ads y estrategia de redes para momentizar el ecosistema digital del emprendimiento.

Memorias

Monetización: El Arte de Convertir Valor en Ingresos.
Buyer Persona y Arquetipos de Marca
Conceptos de Innovación y Customer Journey Map.
Presupuesta tus Proyectos
Presupuesta tus Proyectos profesionales
Arquetipos de Personas y Benchmarking de C.
Formato Benchmarking marca propia y competidores
Formato práctico Mapa de Empatía

Links de interés

Cursos

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Vídeo tutoriales

Vídeos explicativos sobre procedimientos estratégicos y prácticos para implementar a nivel académico y empresarial.

Documentos

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Hoja de vida del docente

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