Emprendimiento e Innovación

Curso

Emprendimiento e Innovación

Presentación

cursos de marketing digital

Objetivos y competencias

  • Identificar problemas, necesidades o "dolores" reales en el sector publicitario y creativo para proponer ideas de negocio basadas en I+D+i que sean útiles para el mercado y la sociedad.

  • Caracterizar públicos objetivos mediante el diseño de mapas de empatía (muestras de 15 a 20 personas) para detectar alegrías y frustraciones que permitan crear propuestas de valor únicas.

  • Evaluar el entorno empresarial a través de herramientas estratégicas como DOFA, PESTAL, Benchmarking y vigilancia tecnológica para sustentar la viabilidad del proyecto con datos reales.

  • Diseñar modelos de negocio integrales utilizando el lienzo CANVAS, considerando elementos de infraestructura, oferta y fuentes de ingresos.

  • Validar la relevancia de la idea de negocio mediante entrevistas directas con expertos y empresarios del sector para ajustar el prototipo a las necesidades de la industria.

  • Dominar la estructura técnica de un Plan de Negocio, incluyendo presupuestos, requerimientos de inversión, procesos de producción y marcos normativos vigentes.

  • Desarrollar habilidades de comunicación de alto impacto mediante la ejecución de un Elevator Pitch creativo de 7 minutos orientado a convencer a potenciales inversores o accionistas.

  • Fortalecer el sentido crítico y editorial a través de la construcción de argumentos sobre la importancia del emprendimiento y la innovación como motores de progreso social y regional.

Teoría, estrategia y práctica
50%
Resolución de problemas
25%
Dominio de herramientas
25%

Temáticas y contenidos

Módulo 1: Ideación, Diagnóstico e Innovación (Hito Evaluativo 35%)

Semana 1: Fundamentación y Teoría

  • Presentación del curso, generalidades y reglas de juego.
  • Escuelas Teóricas del Emprendimiento: Del concepto tradicional a la visión moderna.

Semana 2: El Ecosistema de la Innovación

  • Conceptos de Innovación e I+D+i (Investigación, Desarrollo e innovación).
  • Tipología de emprendimientos en la era digital y nuevos paradigmas de negocio.

Semana 3: Metodologías de Ideación

  • Técnicas de identificación de problemas reales en el sector creativo.
  • Uso estratégico de la Matriz GIN para la generación de ideas de negocio.

Semana 4: Entorno y Revolución Industrial

  • Economía Naranja: El valor de la creatividad como motor económico.
  • 4ta Revolución Industrial: Análisis del entorno para propuestas tecnológicas y trazables.

Semana 5: Hito Evaluativo 1

  • Jueves 12 de marzo: QUIZ 1 (15%) - Evaluación individual sobre conceptos de las semanas 1-4.

Semana 6: Investigación de Usuarios

  • Diseño y aplicación del Mapa de Empatía (Análisis de muestra de 15-20 personas).
  • Construcción de arquetipos de cliente: Necesidades, dolores y alegrías.

Semana 7: Vigilancia y Diagnóstico Estratégico

  • Benchmarking de competencia y procesos de Vigilancia Tecnológica.
  • Análisis situacional mediante matrices DOFA y PESTAL con datos reales.

Semana 8: Propuesta de Valor y Comunicación

  • Construcción del mensaje persuasivo e identidad básica de marca.
  • Técnica de Pitch de 5 minutos: Cómo vender la idea de forma efectiva.
  • Viernes 27 de marzo: ENTREGA 1 (20%) - Racional técnico + Pitch creativo.

Módulo 2: Modelo de Negocio y Validación Externa (Corte 40%)

Semana 9: Receso Académico

  • SUSPENSIÓN DE CLASES: SEMANA SANTA (30 de marzo al 3 de abril).

Semana 10: Arquitectura del Negocio

  • El Lienzo CANVAS: Estructura de clientes, oferta, infraestructura y viabilidad.
  • Definición de canales y fuentes de ingresos.

Semana 11: Validación con el Sector

  • Técnicas de entrevista cualitativa para expertos y líderes de industria.
  • Obtención de argumentos sólidos para la iteración del modelo de negocio.

Semana 12: Elevator Pitch Pro

  • Desarrollo técnico de los 5 puntos clave: Compañía, Problema, Solución, Mercado y Modelo.
  • Viernes 24 de abril: ENTREGA 2 (20%) - Canvas + 3 Videos de expertos + Pitch.

Módulo 3: Estructura Financiera, Legal y Plan de Negocio (Examen Final 25%)

Semana 13: Formalización y Marco Legal

  • Normatividad empresarial: Tipos de empresa en Colombia (S.A.S, Ltda, Comandita).
  • Condiciones comerciales y marco jurídico del sector publicitario.

Semana 14: Gestión del Talento y Carga Laboral

  • Estructura de costos de personal: Salario mínimo y contratación.
  • Seguridad Social Integral: Salud, Pensión, ARL y Aportes Parafiscales.

Semana 15: Finanzas y Viabilidad Técnica

  • Workshop: Matriz de costos final e inversiones técnicas requeridas.
  • Cálculo del Punto de Equilibrio y proyecciones financieras de producción.

Semana 16: Sustentación y Cierre

  • Gestión de Riesgos: Factores externos/internos y planes de mitigación.
  • 19 y 21 de mayo: ENTREGA 3 (20%) - Plan de Negocio integral + Sustentación tipo comité.

Calendario académico

Proyecto de Aula + Quiz

Quiz (10%)

Evaluación teórica individual, tipo ECAES, sobre fundamentos de emprendimiento, tipologías de innovación (I+D+i), economía naranja y conceptos básicos de la cuarta revolución industrial vistos en las primeras semanas.

Entrega 1 (25%)

Documento grupal con diagnóstico inicial: mapa de empatía (muestra 15-20 personas), arquetipos de cliente, análisis DOFA/PESTAL, benchmarking de competencia y diseño de propuesta de valor con Pitch creativo de 5 minutos.

 
Entrega 2 (20%)

Implementación del modelo de negocio mediante el lienzo CANVAS (clientes, oferta, infraestructura y viabilidad), validación real a través de 3 entrevistas a expertos del sector y desarrollo de los primeros 5 puntos del Elevator Pitch.

Entrega 3 (20%)

Sustentación ante comité evaluador del Plan de Negocio integral que incluye estrategias de penetración, matriz de costos detallada (nómina, seguridad social), mitigación de riesgos y Pitch de 7 minutos.

Memorias

Escuelas Teóricas del Emprendimiento
Conceptos de Innovación e I+D+i (Investigación, Desarrollo e innovación)
Técnicas de Identificación de Problemas Reales
Uso estratégico de la Matriz GIN
Presupuesta tus Proyectos

Plan docente

Cursos

Accede al módulo o asignatura en el que te encuentras matriculado de pregrado o posgrado y planifica tus entregas.

Vídeo tutoriales

Vídeos explicativos sobre procedimientos estratégicos y prácticos para implementar a nivel académico y empresarial.

Documentos

Descarga aquí los textos guías, así como las fuentes de información para abordar las temáticas del curso.

Hoja de vida del docente

Descarga aquí la hoja de vida del docente y conoce un poco sobre su experiencia laboral y trayectoria académica.