Curso
SEO aplicado y optimización web
Presentación
Objetivos y competencias
- Realizar investigaciones profesionales de palabras clave (Keyword Research) e intenciones de búsqueda para estructurar matrices de contenidos y mapas de palabras clave enfocados en conversión.
- Auditar y optimizar los factores On-Page (Title Tags, Meta Descriptions, H1-H3, URLs y textos ALT) de sitios web en WordPress alcanzando estándares superiores al 80/100 en Rank Math.
- Implementar configuraciones de SEO Técnico básico, generando Sitemaps XML, optimizando archivos robots.txt y gestionando directivas de indexabilidad y canónicas.
- Diagnosticar y mejorar los tiempos de carga web (Core Web Vitals) aplicando técnicas de optimización de velocidad (WPO) e imágenes en sitios web reales.
- Estructurar contenidos web bajo los estándares de calidad E-E-A-T de Google para fortalecer la autoridad, relevancia semántica y confianza del proyecto digital.
- Configurar e implementar Datos Estructurados (Schema Markup) con Rank Math para capturar fragmentos enriquecidos (Rich Snippets) en las páginas de resultados.
- Configurar e integrar herramientas de analítica y rastreo como Google Search Console y Google Analytics 4 (GA4) para medir clics, impresiones y posiciones de palabras clave.
- Integrar herramientas de Inteligencia Artificial Generativa y estrategias de GEO (Generative Engine Optimization) para adaptar el posicionamiento web a los nuevos motores de búsqueda basados en IA.
Teoría, estrategia y práctica
50%
Resolución de problemas
25%
Dominio de herramientas
25%
Temáticas y contenidos
Módulo 1: Fundamentos SEO, Intención y Keywords (25% del curso)
Clase 1: Introducción al SEO y Buscadores
- Crawling, Indexing y Ranking. Diferencias entre SEO vs. SEM y anatomía de la SERP.
- Workshop: Diagnóstico inicial de la landing page y análisis de SERPs.
Clase 2: Intención de Búsqueda (Search Intent)
- Los 4 tipos de intención de búsqueda y criterios de satisfacción de Google.
- Workshop: Clasificación del funnel (TOFU, MOFU, BOFU) y mapa de intención.
Clase 3: Keyword Research Profesional
- Volúmenes de búsqueda, KD e Intención. Uso de Keyword Planner y Semrush.
- Workshop: Extracción de 30-50 palabras clave (Head, Mid y Long-tail).
Clase 4: Arquitectura y Keyword Mapping
- Estrategia de Keyword Mapping para evitar la canibalización en el sitio.
- Sesión de Entregable 1: Explicación detallada de criterios, entrega de plantillas y taller asistido para avanzar en la Matriz de Keywords y Mapping.
Evaluación Módulo 1 (25%)
- Entregable 1: Matriz de Keyword Research (+40 palabras clave) y Keyword Map en Sheets.
Módulo 2: SEO On-Page, Rank Math y SEO Técnico (25% del curso)
Clase 5: SEO On-Page, Contenidos y Rank Math
- Metadatos (Title/Description/Slug), H1-H3, LSI, Interlinking y medios WebP/ALT.
- Workshop: Optimización integral de la Landing Page en WordPress para Rank Math +80/100.
Clase 6: SEO Técnico I – Indexabilidad y Rastreabilidad
- Robots.txt, Sitemap XML, etiquetas Canonical, directivas Noindex/Nofollow y Search Console.
- Workshop: Generación de Sitemap, edición de Robots.txt e inspección en GSC.
Clase 7: SEO Técnico II – Core Web Vitals y Rendimiento
- Métricas LCP, INP, CLS, Mobile-First Indexing y velocidad WPO.
- Workshop: Medición en PageSpeed Insights y configuración de caché/WPO.
Clase 8: Content Marketing e Inbound SEO (Estrategia de Blog)
- Creación de Entradas/Posts, intenciones informativas (TOFU) y clusters de contenido.
- Sesión de Entregable 2: Explicación del alcance técnico, revisión de checklist y taller asistido para estructurar la Landing Page, Sitemap XML y Reporte WPO.
Evaluación Módulo 2 (25%)
- Evaluación Módulo 2 (25%): Entregable 2 — Landing Page optimizada (Rank Math +80/100), Sitemap XML y reporte WPO.
Módulo 3: Copywriting, Schema, SEO Local y Off-Page (25% del curso)
Clase 9: Copywriting SEO y E-E-A-T
- Directrices E-E-A-T de Google y redacción persuasiva orientada a conversión.
- Workshop: Redacción y publicación de un artículo de apoyo bajo E-E-A-T.
Clase 10: Datos Estructurados (Schema)
- Uso de Schema.org para capturar Rich Snippets en los resultados de Google.
- Workshop: Implementación de Schema FAQPage y Service con Rank Math.
Clase 11: SEO Local y Google Business
- Factores de posicionamiento local: Proximidad, Relevancia y Prominencia.
- Workshop: Optimización de la ficha de Google Business Profile del proyecto.
Clase 12: Off-Page SEO y Link Building
- Autoridad (DA/DR), enlaces DoFollow/NoFollow y estrategias de captación.
- Sesión de Entregable 3: Explicación de la guía de entrega, solución de dudas y taller asistido para consolidar el Artículo EEAT, Schema y Plan Off-Page/GBP.
Evaluación Módulo 3 (25%)
- Entregable 3: Artículo EEAT publicado, Schema implementado y Plan Off-Page/GBP.
Módulo 4: Analítica, IA, Auditoría y Presentación (25% del curso)
Clase 13: Analítica SEO (GSC + GA4)
- Medición en Google Search Console (Clics, CTR, Posición) e integración con GA4.
- Workshop: Integración de propiedades de GSC y GA4 en WordPress.
Clase 14: SEO con IA Generativa y GEO
- Motores de búsqueda con IA (Perplexity, ChatGPT Search) y Generative Engine Optimization.
- Workshop: Prompts avanzados para optimización de contenidos y entidades.
Clase 15: Auditoría SEO Técnica 360°
- Metodología de auditoría técnica usando crawlers (Screaming Frog).
- Workshop: Rastreo técnico en vivo, detección de errores 404 y soluciones.
Clase 16: Presentación de Proyectos
- Cómo presentar informes SEO a clientes, definición de KPIs clave y defensa estratégica.
- Sesión de Entregable 4: Taller de preparación de Pitch Final, revisión del Dashboard GSC, ajuste del Roadmap a 90 días y defensa de proyecto.
Evaluación Módulo 4 (25%)
- Entregable 4: Dashboard GSC verificado, Auditoría Técnica y Roadmap a 90 días.
Calendario académico
Entregables
Documento en Google Sheets con el diagnóstico SEO inicial de la marca seleccionada (auditoría On-Page de H1/H2 y canibalizaciones) y una base de datos de 30 a 50 palabras clave depuradas con métricas numéricas de volumen (MSV), dificultad (KD %) e intención de búsqueda.
Matriz de Keyword Mapping On-Page en Google Sheets: diseño del árbol de URLs del sitio web, asignación única de 1 Keyword Pilar (H1) por página para prevenir canibalizaciones semánticas, distribución de keywords secundarias (H2/H3) y alineación de intenciones.
Implementación técnica On-Page en la tienda de prueba de WordPress (vía InstaWP): maquetación en Elementor con H1 y H2s coincidentes con el Keyword Map, optimización de slugs amigables, configuración de Rank Math SEO y compresión WPO de imágenes con texto ALT.
Sustentación ejecutiva del Pitch de Estrategia SEO en equipos de 3 a 4 estudiantes: presentación de 12 a 15 diapositivas que integra diagnóstico, mapa de keywords, propuesta técnica, proyección de KPIs orgánicos y exposición oral de 15 a 20 minutos.
Memorias
Plan docente
Accede al módulo o asignatura en el que te encuentras matriculado de pregrado o posgrado y planifica tus entregas.
Vídeos explicativos sobre procedimientos estratégicos y prácticos para implementar a nivel académico y empresarial.
Descarga aquí los textos guías, así como las fuentes de información para abordar las temáticas del curso.
Descarga aquí la hoja de vida del docente y conoce un poco sobre su experiencia laboral y trayectoria académica.